KS Orzeł Barcząca
Zobacz, jak strategiczny rebranding przeniósł regionalny klub sportowy do wizerunkowej ekstraklasy, przyciągając nowych sponsorów strategicznych.
Wyższa liga wizerunku. Jak regionalny klub zyskał tożsamość na miarę ekstraklasy.
KS Orzeł Barcząca to mazowiecki klub sportowy z małej miejscowości Barcząca pod Warszawą, zamieszkiwanej przez około 550 mieszkańców. Od momentu założenia w 2008 roku (początkowo pod nazwą Świt), klub stał się sercem lokalnej społeczności. To miejsce, gdzie pasja do sportu łączy pokolenia, a każdy mecz domowy jest świętem dla całej wsi i okolic.
Mimo gry w B-klasie, KS Orzeł od zawsze miał wielkie ambicje rynkowe i sportowe. Chcąc rozwijać infrastrukturę, przyciągnąć nowych, większych sponsorów oraz mocniej zaangażować młodsze pokolenie kibiców, klub potrzebował czegoś więcej niż tradycyjnego, „amatorskiego” wizerunku. Wyzwaniem dla ZYON było stworzenie tożsamości, która z jednej strony uszanuje lokalne korzenie i historię, a z drugiej – odważnie przełamie schematy graficzne niższych lig, pozycjonując klub na poziomie profesjonalnych, pierwszoligowych zespołów.
„Tradycja spotyka nowoczesność. Chcieliśmy, aby herb budził dumę na piersiach zawodników i szacunek u rywali.”
Proces rebrandingu rozpoczęliśmy od ewolucji nazwy i stworzenia zupełnie nowego, geometrycznego herbu (logo). Postawiliśmy na drapieżnego, nowoczesnego orła wpisanego w okrąg, co połączyło dynamikę ze sportową tradycją.
Ograniczyliśmy i uszlachetniliśmy paletę barw, dbając o to, by klub wyróżniał się na boisku i w social mediach. Kompleksowo zaprojektowaliśmy system identyfikacji wizualnej: od profesjonalnych strojów meczowych, przez formaty grafik social media, aż po fizyczne nośniki – plakaty meczowe, banery stadionowe i materiały dla potencjalnych partnerów biznesowych.
Nowy wizerunek całkowicie zmienił postrzeganie klubu w regionie. KS Orzeł Barcząca udowodnił, że profesjonalizm zaczyna się od szacunku do własnych barw.
+140% – wzrost zaangażowania w mediach społecznościowych w ciągu pierwszych trzech miesięcy od rebrandingu.
Nowi partnerzy: Profesjonalny „sponsor-deck” i europejski poziom wizualny ułatwiły rozmowy z lokalnym biznesem, co przełożyło się na pozyskanie dwóch nowych sponsorów strategicznych.
Duma społeczności: Pierwsza partia klubowych koszulek i gadżetów dla kibiców wyprzedała się w rekordowym czasie, budując niespotykane wcześniej poczucie tożsamości wśród mieszkańców.
