Łowicz Antybaton
Głównym wyzwaniem projektowym była podwójna segmentacja odbiorców kampanii. Komunikat musiał z jednej strony rezonować ze zżytym i wymagającym środowiskiem graczy oraz esportowców, a z drugiej – pozostać w pełni czytelny i atrakcyjny dla codziennego odbiorcy detalicznego (młodzieży niezwiązanej na co dzień z gamingiem). Naszym zadaniem było projektowanie landing page (one-page), który połączy te dwa światy w jednym interfejsie, budując zaangażowanie i maksymalizując konwersję w konkursie, unikając przy tym zbytniej hermetyczności.
„W cyfrowych kampaniach FMCG uwaga pokolenia Z to najdroższa waluta. Interfejs musi być angażujący jak gra wideo, ale intuicyjny i szybki w obsłudze.”
ZYON odpowiadał za kompleksowy kierunek artystyczny (Art Direction) oraz architekturę informacji w formacie onepage. Odrzuciliśmy bezpieczne, korporacyjne schematy na rzecz agresywnej, wibrującej pomarańczowej kolorystyki, która naturalnie stymuluje użytkownika do działania.
Zaprojektowaliśmy wysoce dynamiczne środowisko wizualne (UX/UI), wplatając w nie elementy typowe dla estetyki gamingowo-rozrywkowej (ostre cięcia, nowoczesna typografia, szybkie animacje interfejsu). Całość została jednak skalibrowana tak, by zachować klarowność ścieżki użytkownika (User Journey), prowadząc każdego konsumenta – niezależnie od jego zainteresowań – bezpośrednio do mechanizmu konkursowego.
Zaprojektowany web design zadziałał jak wysoce zoptymalizowany lejek sprzedażowo-wizerunkowy, napędzając zaangażowanie w kampanii wprowadzającej nowy produkt.
Skuteczna cross-segmentacja: Estetyka platformy zatarła granicę między subkulturą graczy a rynkiem masowym, poszerzając zasięg kampanii bez utraty jej drapieżnego charakteru.
Maksymalizacja konwersji (CXL): Intuicyjny układ typu one-page wyeliminował bariery poznawcze, znacząco skracając czas od wejścia na stronę do wysłania zgłoszenia konkursowego.
Nowoczesny kapitał marki: Projekt udowodnił, że tradycyjna marka FMCG potrafi mówić cyfrowym, natywnym językiem współczesnej młodzieży, podnosząc swoją atrakcyjność w tym segmencie.
