FASON Autodetailing
Premiumizacja marki Fason Autodetailing.
Powstał wyraźny dysonans: fizyczna przestrzeń i jakość usług osiągnęły standard premium, podczas gdy dotychczasowy znak firmowy wyglądał jak relikt minionej epoki. Przestarzałe logo, oparte na agresywnym połączeniu błękitu i czerwieni, nie wzbudzało zaufania wśród właścicieli luksusowych pojazdów. Naszym celem było stworzenie identyfikacji wizualnej, która zlikwiduje tę barierę, uwiarygodni wysoką cenę usług i będzie naturalnie rezonować z najbardziej świadomą, zamożną grupą docelową.
W segmencie premium mniej znaczy więcej. Siła marki autodetailingowej nie leży w dosłownym rysunku samochodu, lecz w pewnej siebie typografii.
Podczas prac strategicznych podjęliśmy odważną decyzję o odejściu od dotychczasowej, dwukolorowej palety na rzecz jednego, dominującego i szlachetnego koloru. Wymagało to przełamania przyzwyczajeń klienta, jednak ostatecznie pozwoliło na osiągnięcie pożądanej czystości wizualnej.
W warstwie projektowej punkt ciężkości przenieśliśmy z emblematu na autorską typografię. Znak graficzny (sylwetka auta) stał się jedynie opcjonalnym sygnetem. Nowy logotyp został zaprojektowany tak, aby charakteryzował się odpowiednim ciężarem i proporcjami – jest na tyle silny i dystyngowany, że doskonale reprezentuje studio samodzielnie, budząc bezpośrednie skojarzenia z markami luksusowymi.
Nowa tożsamość wizualna stała się logicznym przedłużeniem fizycznego doświadczenia w studiu, całkowicie domykając proces transformacji marki.
Wzrost percepcji wartości: Nowy branding ułatwił komunikację wyższych cen usług, co naturalnie zoptymalizowało marżę studia.
+45% – wzrost zapytań o najbardziej zaawansowane pakiety usług (powłoki ceramiczne i folie PPF) w pierwszym kwartale po rebrandingu.
Pozyskanie nowego segmentu: Wizerunek przestał odstraszać właścicieli najdroższych aut w regionie, stając się gwarantem bezpieczeństwa i najwyższej dbałości o detale.
